Funk
Funk ist ein Online-Content-Netzwerk von ARD und ZDF, das am 1. Oktober 2016 mit mehr als 40 Formaten startete. Die Inhalte richten sich vor allem an Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 14 bis 29 Jahren. Funk-Formate sind auf YouTube, Instagram, Snapchat, TikTok, Spotify, Apple Music, Amazon Music, Twitch sowie auf play.funk.net, in den Mediatheken von ARD und ZDF und in der ARD Audiothek zu finden. Im Jahre 2024 gibt Funk an, über alle Plattformen und Formate hinweg mehr als 2 Milliarden Aufrufe zu generieren.
Die Gemeinschaftseinrichtung von ARD und ZDF versteht sich als Content-Netzwerk gestaltet, in welchem aktuell 60 eigenständige Formate zusammengefasst sind. Insgesamt waren es 229. Funk setzt auf eine jugendnahe Ansprache und orientiert sich dabei an der Lebensrealität und Interessen seiner Zielgruppe. Dominant sind Unterhaltungsformate, ergänzt durch Reportagen, Erklärvideos und Dokumentationen. Die programmliche Steuerung erfolgt durch eine zentrale Redaktion beim Südwestrundfunk (SWR), die gemeinsam mit ARD, ZDF und externen Creators die Inhalte prüft und kuratiert. Dabei kann die Umsetzung über verschiedene Wege erfolgen: Inhaltsersteller selbst als Produzent oder Host auftreten, die Produktion kann ausgeschrieben werden oder eine der neun Landesrundfunkanstalten oder das ZDF übernimmt die Umsetzung.
So hat sich Funk als führendes Format der Öffentlich-Rechtlichen für Inhalte auf den sozialen Medien entwickelt. Dafür spricht die hohe Reichweite von Funk-Formaten in der Zielgruppe – 88% der 14- bis 29-Jährigen kennen die Produktionen. Dieser Erfolg kommt jedoch nicht ohne Kritik, denn Funk-Formate und ihre redaktionelle Führung standen wiederholt wegen mangelnder journalistischer Professionalität, einseitiger Darstellungen und zu hohem Fokus auf Meinungsjournalismus in der Kritik.
Wichtige Fakten
| Social Media Accounts | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Platform | User Name | User Handle | Followers | Following | Likes | Views |
 | funk | @funk | 239,000 | 41,004,224 | ||
 | funk | @funk | 366,000 | 75 | 18,700,000 | |
 | funk | @funk | 1,700,000 | 267 | ||
| Aktive Transparenz | Unternehmen/Kanal informiert proaktiv und umfassend über seine Eigentumsverhältnisse, Daten werden ständig aktualisiert und sind leicht überprüfbar |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Gründungsjahr | 2016 2014 beschloss die Ministerpräsidentenkonferenz ein eigenes, online-spezifisches Programm der Öffentlich-Rechtlichen. Der Beschluss legte die Zielgruppe sowie Organisation zwischen ARD und ZDF fest und umriss das, was wenig später Funk getauft wurde. Am 1. Oktober 2016 startete Funk sein Programm mit 40 Formaten. |
Ownership
| Einzelne Eigentümer |
|---|
Fakten
| Topics Covered / Focus Areas | Der Auftrag von Funk ist die Bereitstellung von relevanten, spannenden und informativen Inhalten für junge Menschen zwischen 14 und 29 Jahren. Man setzt auf eine breite Zahl an Formaten (derzeit etwa 60), bei welchen Unterhaltungsformate und (gesellschafts-)politische Berichterstattung die Auswahl dominiert. Funk setzt regelmäßig auf netzwerkübergreifende Themenschwerpunkte, oft aus Anlass gesellschaftlicher Diskurse oder besonderer Ereignisse. Dabei spielen aktuelle, für die Zielgruppe relevante Themen eine zentrale Rolle: Dazu zählen z. B. Digitalisierung, Klimawandel, soziale Ungleichheit, Popkultur, EU-Politik oder Diversität. |
|---|---|
| Views / Values / Political Stances | Funk ist als Teil des öffentlich-rechtlichen Rundfunks, dessen Programmauftrag federführend beim SWR liegt. Im Netzwerk findet man viele progressive und einige gemäßigt liberal-konservative Stimmen. Im Vergleich zum TV-Programm von ARD und ZDF sind Hosts der Formate deutlich jünger und es werden mehr meinungsfokussierte Formate produziert. Wer Teil von Funk wird, verpflichtet sich zur Einhaltung öffentlich-rechtlicher Grundsätze (Objektivität, Vielfalt, Ausgewogenheit) sowie auf Werbung oder Produktplatzierungen zu verzichten. |
| Mode of Delivery | Funk sieht als zentralen Kern seines Auftrags, relevante Inhalte für seine Zielgruppe zu erzeugen. So versucht man auf allen relevanten Plattformen präsent zu sein und Trends in den sozialen Medien zu folgen. Dementsprechend ist die Vielfalt an Formaten groß. Unter den insgesamt 229 unterstützten Formaten finden sich journalistische Kollektive, Dokumentationen, Online-Talkshows, Meinungsjournalismus, Infotainment, Comedy-Channels, Podcasts und aufwändig produzierte Serien im Reel-Format. |
| Reputation | Wissenschaftliche und medienkritische Studien bewerten die erzählerische Tiefe vieler Funk-Formate grundsätzlich positiv, sehen aber Verbesserungspotenzial bei thematischer, regionaler und politischer Ausgewogenheit. So sind die Inhalte zwar an die Lebensrealität seiner jungen Adressaten angelehnt, wodurch hohe Akzeptanz entsteht, dennoch wird kritisiert, dass etwa ostdeutsche Lebenswirklichkeiten und konservativere Weltbilder keinen ausgewogenen Ausdruck finden. |
| Target Audience | Die Zielgruppe von Funk „junge Menschen auf sozialen Netzwerken“, also 14- bis 29-jährige Nutzer von sozialen Plattformen. Neben deutschsprachigen Inhalten hat Funk in der Vergangenheit auch Formate auf Englisch, Arabisch oder Türkisch produziert. |
| Part of Network or Campaign | Funk ist Teil des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und ist somit zu dessen Programmauftrag und Standards verpflichtet. Wird man Teil des Funk-Netzwerks, werden redaktionelle Ressourcen und professionelle Produktionsmittel zugänglich gemacht. Dagegen sind journalistischer Ethos, Einhaltung des Medienstaatsvertrags (§ 33 MStV) sowie die Entwicklung und Umsetzung zielgruppenspezifischer, werbefreier Inhalte verpflichtend. Dabei verbleiben die Urheberrechte aller von Funk produzierten Inhalte bei Funk. Dennoch sind Inhaltsersteller und deren Formate nicht ultimativ an das Netzwerk gebunden. Manche nutzen die Funk-Strukturen für Wachstum und Professionalisierung der Videoproduktion und steigen zu einem späteren Zeitpunkt wieder aus. Prominente Beispiele sind etwa simplicissimus, Mailab, Kliemannsland oder Y-Kollektiv. |
|---|---|
| Cross-Posting & Friends | Funk-Inhalte werden regelmäßig in den Mediatheken von ARD und ZDF ausgestrahlt und beworben, teilweise auch auf öffentlich-rechtlichen TV-Sendern, insbesondere bei größeren Kooperationsformaten oder Themenwochen. Zwischen den verschiedenen Funk-Mitgliedern und Kanälen kommt es häufig zu Cross-Promotion und Cross-Posting: Das Netzwerk nutzt übergreifende Funk-Accounts auf Instagram, Facebook und mittlerweile TikTok für zentrale Verbreitung und wiederholte Veröffentlichung älterer oder erfolgreicher Inhalte einzelner Kanäle. Innerhalb einzelner Formate finden regelmäßig Querverweise, Gastauftritte oder Verlinkungen in Endcards statt, um gegenseitig Reichweite zu erzeugen. Ein explizites Cross-Posting auf YouTube ist allerdings die Ausnahme – hier werden meist die eigenen Format-Kanäle separat bespielt. |
| Endorsements & Recognitions | Personen aus der Politik oder dem öffentlichen Leben sind regelmäßig in Funk-Formaten zu sehen. Die redaktionellen Standards und professionelle Produktion hilft in der Ansprache dieser Personen des öffentlichen Lebens. Als Programmträger sind die ARD und ZDF endgültig für die Inhalte von Funk redaktionell verantwortlich. Funk-Formate haben auch bereits national und international renommierte Preise gewonnen, wie etwa den Grimme-Preis für ATLAS und STRG_F oder den International Current Affairs Award für STRG_F. |
| Business Model | Funk ist gebührenfianziert (18,36€ im Monat). |
|---|---|
| publishing_entity | Südwestdeutscher Rundfunk |
| Einnahmen (Finanzdaten / Optional) (or Einnahmen depending on company/media context) | EUR 45,800,000 / USD 49,464,000 |